Was ist eine Marke- und worum geht es eigentlich beim Branding?

Wenn ich Sie bitte, mir drei Dinge zu nennen, die Sie mit Apple verbinden, dann werden die meisten Leute wahrscheinlich „Technologie, Design, Innovation, Steve Jobs oder das Iphone” sagen.

Wenn wir jedoch genauer hin schauen, dann sehen wir, dass es viel mehr als das ist.

Werfen wir einen Blick auf das Video:

 

Dies ist ein ziemlich alter Werbespot, aber er zeigt, wie Apple seine Marke aufgebaut hat.
Haben Sie etwas über Technologie, Design oder Produkte gehört? Die Antwort ist Nein.
Es wurde nicht ein einziges Wort darüber gesprochen. Beim Branding geht es nämlich nicht um Produkte, sondern um Emotionen.

Apple benutzte große Genies wie Albert Einstein und John Lennon, um die Menschen davon zu überzeugen, dass ihnen ein Apple-Produkt auch ermöglichen könnte, anders zu denken und große Dinge zu schaffen.

 

Nike als Marke

Nike ist ein Unternehmen, dass im Grunde genommen ein Sportwarenhersteller ist, richtig?
Natürlich produziert Nike qualitativ hochwertige Schuhe , aber es ist immer noch ein Unternehmen, wie die anderen. Wenn wir Nike als Marke betrachten, werden wir allerdings den Unterschied erkennen.
Es geht um Motivation, um Leistung und Verbesserung. Nike wirbt damit in ihren Werbespots und benutzt Spitzensportler für die Verbreitung dieser Nachricht.

So wählen die Menschen Nike nicht nur wegen des Produktes aus, sondern weil sie ein Teil  von etwas sein wollen, wofür Nike steht. Sie wollen die Motivation spüren und ihre sportlichen Ziele erreichen.

Auch bei Nike geht es nicht um ein Produkt, sondern darum Emotionen zu wecken.

Menschen beurteilen ein Buch nach seinem Cover. Sie werden das Gleiche mit Ihrem Unternehmen tun, basierend auf Ihrem Logo, Kanälen, Texten oder der Bildqualität.
Ein Unternehmen hat also zwei Möglichkeiten: Entweder Sie überlassen es dem Zufall und hoffen , dass einige das Unternehmen mögen oder Sie entwickeln eine Markenstrategie, die es ermöglicht, echte Fans zu gewinnen.

 

„People will forget what you said,

People will forget what you did,

But people will never forget

How you made them feel”

– Maya Angelou